回頭來看三大網路巨擘企圖將PU廣告置諸死地的舉動。AOL的訂戶經常抗議PU廣告莫名出現,AOL決定提供網友防堵工具,並且在紐約時報刊登廣告,主題是「AOL強力PU廣告阻擋工具」(Meet the incredibly powerful Web pop-up blocking tools from AOL),這則刊登在網頁右邊的摩天樓廣告尺寸是160 x 800畫素,但並不是安安靜靜的待在網頁旁邊而已,那個代表AOL的小人會突然跳出廣告版面把一個出現在內容上的模擬PU廣告壓扁,AOL小人「跳出廣告版面」的同時,當然就會妨礙網友閱覽新聞內容。
大家都知道Google成立多年,好不容易關鍵字廣告現在逐漸有起色,但總還是希望市場大餅愈來愈大,PU廣告可以不經點選(Click)就進入(Through)廣告主的網頁,對於以銷售「以效果計費」(Pay for Performance),也就相當於「依點選數計價」(Cost per Click)的Goolge式關鍵字廣告是莫大的傷害,如果擋掉了Google不經營的PU廣告,那些客戶很可能被逼著轉向Google購買關鍵字,7.4%的廣告曝光,至少代表著一年幾億美元的市場規模,花點功夫弄個小工具讓網友用,這個算盤怎麼撥都划得來!