【縱橫網路】側看「兩國論」網路投票

「兩國論」在國內、國外都造成極大的迴響，網路上，也是一陣風起雲湧。

美國《時代周刊》的網站在7月20號舉辦了一個問卷調查，題目只有一個，問的是「Is Taiwan in effect already a state?」，選項也很單純，只有「Yes」或「No」。

截至7月29日止，投票數已超過85萬票，每次投票至少會閱讀兩個網頁（投票、看結果），換句話說，《時代周刊》網站至少因為這一個簡單的問題而賺取170萬次廣告曝光（Ad Impression），如果以其網站廣告價格至少美金30元CPM來計算，光是這個問卷的廣告產值就相當於美金51,000元。

《時代周刊》雖然是真實世界的知名媒體，但是其網站平日是否就有如此廣大的傳播效力？恐怕是任誰也不敢相信的。此次問卷之所以能夠吸引眾多讀者投票，一方面固然因為主題趕上新聞熱潮，且重要的原因是為數不少的華人網友都在扮演「促銷」的角色。

從7月20號開始，有些知道《時代周刊》上在進行這個議題投票的華人網友開始在網路上發動「串連」，大約每個人都發信給數十個他的朋友，請大家趕快上站投票，並轉寄信件給朋友的朋友。這麼一來，所有在轉信的人也都都同時變成了《時代周刊》的超級大業務！

網路上本來就流行所謂的「連鎖信」，正是發揮「一傳十、十傳百」功效的最佳註解，一件原本在真實世界裡曠日費時才能傳達的訊息，到了網路上很可能在極短的時間內就鬧得眾人皆知﹔但是，科技有如兩面刃，我們看到網路上發生太多的事情是「好事不出門、壞事傳千里」的，國外自助旅遊碰到偷腎集團、國內公用電話退幣口暗藏毒針，事後都被證明是以訛傳訛，正是最好的例子。

「連鎖信」除了不易查證消息的正確性之外，另一個問題是網路資源的浪費，許多人都在短短的幾天之內連續收到好幾封「催票」的電子郵件，想像一下台灣的網路上一下子擁上大量重複信件的狀況，相信對原本網路頻寬就極為吃緊的台灣而言，這種螞蟻雄兵式的力量，無異是雪上加霜！

《時代周刊》這次問卷曾經因為遭人以程式「灌票」而重新計票，以其簡單的設計觀之，即使同一使用者不斷重複投票也無法防止，在在突顯了網路民調的爭議性，跟傳統較為大家所接受的RDD（Random Digit Dialing）電話取樣相比，其可信度相對是低了許多，然而在網路媒體尚未發展出比較讓人接受的模式之前，加上談的是一些無關緊要的問題，大家也就爭一眼閉一眼，算了！《時代周刊》此次意見調查，進行過程中即爭議不斷，調查結果不論如何，大家何妨一笑置之！

《時代周刊》並非決定台灣是不是一個國家的裁判，其問卷也不會改變任何事實。而問卷另一個弔詭的地方是語意含混不清，我們如果把「Taiwan」換成「ROC」，不知道會不會有些原來選擇「No」的人會不會改為「Yes」？或者改為「USA」（請注意S是States的縮寫，多數），大家的答案好像應該都是「No」（是很多州，不是一個州）？我們是不是要解讀為：「多數人不贊成美國是一個國家」？

「State」該翻譯為「國」、「邦」、「州」、還是「省」？恐怕要請教英文專家。這個事件我們學到的教訓是：

一、如果不是《時代周刊》，可能網友也不會如此「相招來投票」，足證傳統媒體原先在真實世界的影響力是會移植到網路上的﹔

二、網路的傳播效力宏大，我們不可忽視﹔

三、《時代周刊》無心插柳，政治議題造成了廣告商業效果，似乎反而是網路經營者可以師法的！

Posted by 康学士 @ 14:51