【縱橫網路】廣告聯盟重新洗牌•網路風雲再起

自從台灣第一家網路上的「廣告聯盟」（Ad Network，又稱廣告聯播）《亞洲網》（AsiAd）在1998年8月成立以來，大家心中一直存在的兩個問題是：到底這種聯播網路廣告的經營模式在台灣有沒有市場？如果有，台灣網路市場上可以容納幾家聯盟存在？

第一個問題不難找到答案：1999年2月，中華電信旗下的HiNet與多寶格行銷公司宣佈成立《亞太網路廣告聯播中心》（HiAd），一個負責技術與頻寬、一個負責行銷和業務，也開始做起廣告聯播的生意。緊接著在5月，全球華文網路廣告公司整合關係事業，成立《聯網資訊》（CiAd），同樣進軍網路廣告聯盟的經營，並且宣稱其目標在形成網路上的傳播集團。

看起來網路廣告聯播應該是有相當的市場，才會吸引眾家業者紛紛投入。如果台灣網路上的廣告聯盟就是這三家公司互相競爭，說不定可以相安無事──大家或許都能填飽肚子──那麼第二個問題的答案也呼之欲出了！

事情哪有這麼簡單的？

8月下旬，《中時電子報》開始在市場上佈局，計劃將原先的媒體聯播網（Media Network）擴大成為廣告聯播網；差不多同一時期，國外的兩大廣告聯盟《雙擊》（Double Click）與《貳肆柒互動傳媒》（24/7 Media）看好華文網路市場的潛力，分別在香港成立亞洲公司，負責區域市場，台灣當然是兵家必爭之地，因此雙雙在台灣招兵買馬，準備成立台灣分公司，經營網路廣告聯盟。

這三家公司裡，《中時電子報》背後有傳統媒體的支撐，加上原先經營網路媒體有相當口碑，嫻熟台灣網路廣告市場，不少網站樂於結盟，頗有「登高一呼、四方響應」的架勢。

《雙擊》挾北美成功的經營經驗揮軍亞洲，沒人敢小覷其實力，加上一方面與代理知名網路媒體《CNet》華文版權的新加坡達凱公司（TriCast）結盟，一方面購併台灣最早的網路廣告聯盟《亞洲網》，後勢更是看漲。

至於《貳肆柒互動傳媒》在北美排名雖然略遜於《雙擊》，然而母公司《中華網》（China.com）是第一家在美國那斯達克上市的華文網路公司，另有經營網路行銷的關係事業威博康迅（Web Connection）公司在台灣連袂出擊，網站、廣告聯播、網路行銷三者俱全，產品線完整，產業垂直整合已略具規模。

上述三家新的網路廣告聯盟估計都會在10月份正式宣佈成立，激烈的競爭勢不可免，鹿死誰手，現在論斷顯然言之過早。運用「螞蟻雄兵」力量的聯播機制肯定可以在網路廣告大餅中攫取相當的份量，但是，五家？好像太多了點！

還是讓市場決定吧！

Posted by 康学士 @ 15:13